Como usar o ENEM no marketing educacional?

Divulgar notas positivas do ENEM, usar materiais promocionais e focar em melhorar os resultados nessa prova são ótimas medidas para o marketing escolar.

O Exame Nacional do Ensino Médio (ENEM) é uma preocupação séria para seus alunos, e também precisa estar na lista de prioridades das escolas de educação básica. Inclusive para fortalecer o seu marketing educacional.

É claro, sabemos que, em primeiro lugar, ajudar seus alunos a alcançarem boas notas no ENEM é parte da missão educacional da escola. Mas é válido lembrar que, com a estratégia certa, é possível colher ainda mais benefícios desse momento tão importante.

Portanto, neste artigo, vamos falar sobre as boas práticas para aproveitar o ENEM no marketing escolar, além de mostrar ações e estratégias que não devem ser usadas nesse período.

Também vamos abordar formas de ajudar ainda mais os alunos a se preparem para essa prova importantíssima para o seu futuro.

Continue a leitura e confira tudo isso:

Qual é a importância da nota do ENEM para uma escola de educação básica?

Se você atende alunos do Ensino Médio, sua escola precisa prestar atenção no ENEM, principalmente para ajudá-los a ter sucesso nessa prova tão importante.

Afinal, a nota do ENEM é determinante para entrar em muitas faculdades e ajudar a garantir o futuro acadêmico e profissional de seus estudantes.

Mas não é só isso. Bons resultados no ENEM também são ótimos para o fortalecimento da reputação da escola. Esse ganho de credibilidade ajuda a atrair mais alunos, além de conquistar investidores e parcerias estratégicas.

O bom desempenho da escola no ENEM também aumenta a motivação dos alunos e serve muito bem para o marketing educacional, como veremos mais adiante.

Por fim, as notas ainda ajudam a medir o desempenho de suas estratégias pedagógicas. Por meio de uma análise das áreas em que seus alunos têm mais dificuldade, é possível adaptar suas práticas de ensino e oferecer um conteúdo cada vez mais efetivo para a aprendizagem.

Como usar as notas do ENEM para seu marketing educacional atrair mais alunos?

Os resultados do ENEM podem ser um sério diferencial competitivo para o marketing educacional da sua escola. Mas, para usá-los de forma produtiva, é preciso adotar as estratégias certas — e evitar práticas antiéticas que podem criar problemas para sua escola.

Veja boas práticas de marketing escolar com o ENEM:

Criar materiais promocionais

Uma das práticas mais interessantes no período do ENEM é a criação de materiais promocionais.

Isso envolve folders, banners, cartazes e outros materiais que possam destacar o desempenho da escola ou explorar cursos preparatórios que ela esteja oferecendo.

Lembre de buscar uma gráfica que imprima com boa qualidade. Isso porque materiais malfeitos podem prejudicar a imagem de profissionalismo da instituição.

Apresentar depoimentos dos alunos bem classificados

Algo que favorece muito a motivação dos alunos e a credibilidade da escola é a apresentação de depoimentos de estudantes que tiraram notas altas.

Eles podem falar sobre como a escola os ajudou na preparação para o ENEM e como essa nota vai ser importante para o seu futuro acadêmico e profissional.

Esses depoimentos podem ser apresentados como vídeos nas redes sociais, no site da escola e em eventos escolares. Podem também aparecer em texto, de forma resumida, em materiais promocionais e outdoors.

Fazer campanha nas redes sociais

Além de depoimentos dos alunos, sua escola pode aproveitar o espaço das redes sociais para destacar o desempenho de seus estudantes no ENEM ou mostrar cursos preparatórios, por exemplo.

Também é válido discutir a prova, dar dicas para os seguidores e postar vídeos de professores falando sobre o ENEM. Isso aumenta a credibilidade da escola na comunidade.

Divulgar destaques no site e blog da escola

O site e o blog da escola também são ótimos lugares para destacar o bom desempenho de seus alunos e dar dicas sobre o ENEM.

Isso reforça a reputação da escola e pode atrair atenção, já que postagens online aparecem em pesquisas no Google — principalmente se você trabalhar com otimização para mecanismos de busca (SEO).

Trabalhar com marketing offline

Já falamos aqui sobre materiais promocionais, que fazem parte da estratégia de marketing offline. Mas é possível ir ainda mais longe.

Boas opções para este momento são os outdoors e as propagandas em rádio, jornal e televisão. Para isso, busque veículos que tenham boa circulação na sua região, o que favorece a atração de novos alunos.

O que não fazer no marketing educacional com o ENEM?

Até agora falamos das boas práticas para o marketing escolar a partir do ENEM. Mas também há estratégias que devem ser evitadas nesse momento.

Um dos maiores destaques nesse sentido é a estratégia de “inflar” ou “maquiar” os resultados da escola na prova. Já aconteceu até de escolas criarem CNPJs diferentes para separar turmas escolhidas a dedo. Assim, elas poderiam exibir os resultados de forma separada.

Inclusive, considera-se antiético montar “classes de elite” com alunos que tenham o maior desempenho. Isso acaba gerando discriminação no ambiente escolar, e até aumenta a atenção dos professores para um determinado grupo, em detrimento de outro.

Outra atitude não recomendada é atrair alunos de alto desempenho de outros colégios, por meio de bolsas de estudos, descontos ou vantagens. Isso porque a escola teve pouco a ver com a formação desse estudante e está apenas inflando seus próprios números.

Em suma, pode-se dizer que as escolas devem guiar seu marketing educacional com ética, evitando o que possa ser visto como “trapaça” para inflar seu desempenho no ENEM.

Como melhorar a nota do ENEM em sua escola?

Em vez de usar estratégias questionáveis como as que acabamos de mencionar, o melhor caminho é melhorar as notas de seus alunos como um todo, fortalecendo o ensino, oferecendo cursos preparatórios, explorando metodologias ativas, engajando a equipe pedagógica, etc.

Veja boas práticas para melhorar o desempenho da escola no ENEM:

Oferecer simulados e cursos preparatórios com foco no ENEM

Esta é a dica mais direta. Explore provas do ENEM dos anos passados, crie cursos preparatórios, alinhe estratégias com os professores e ofereça simulados para seus alunos. Assim, eles estarão muito mais preparados para a prova real.

Fazer parceria com instituições de ensino, cursinhos e professores

Busque parcerias com outras instituições, centros de ensino e educadores especialistas no ENEM. Essas atividades que vêm de fora da escola ajudam a motivar os alunos, abrem novos pontos de vista e potencializam a aprendizagem e a preparação para a prova.

Os cursinhos especializados em ENEM e vestibulares também são ótimas opções de parcerias.

Explorar metodologias ativas e engajar a equipe pedagógica

Esta é uma prática que não vale só para o período do ENEM. Explorar boas abordagens pedagógicas e aplicar metodologias ativas, que dão protagonismo para o aluno e potencializam sua aprendizagem, são formas excelentes de melhorar o ensino na escola.

Obviamente, com uma educação de maior qualidade, desde o início de sua formação, esses alunos terão uma chance muito maior de alcançar excelentes notas no ENEM.

Engajar a equipe pedagógica em aumentar as notas

Estimule sempre seu time de professores e pedagogos a darem o melhor de si em todas as etapas educacionais, mas destaque também a importância do ENEM, para que todos se dediquem a esse momento tão importante para a escola e para os alunos.

Valorizar as boas notas sem depreciar os demais alunos

Esta é uma dica fundamental: nunca discrimine seus alunos por causa do seu desempenho. É claro que a escola vai destacar as boas notas, mas isso deve ser feito com tato, para que os outros estudantes sintam-se motivados, e não pressionados ou preteridos pela instituição.

Cuidar da saúde mental de seus estudantes

A época do ENEM e dos vestibulares é um dos períodos mais estressantes que seus alunos vão passar em toda sua trajetória educacional. E, muitas vezes, a escola acaba contribuindo para aumentar esse estresse.

Por isso, busque contar com profissionais capacitados para atendimentos psicológicos e tenha medidas de cuidado com a saúde mental dos estudantes. Assim, é possível criar um ambiente saudável e produtivo, além de evitar problemas mais sérios.

Interpretar a média de notas do ENEM na escola

Finalmente, a última dica tem a ver com o acompanhamento das notas de seus alunos no ENEM e nos simulados.

É importante contar com relatórios e indicadores que apontem como foi o desempenho dos estudantes e em quais pontos eles devem melhorar, além de mostrar o histórico de evolução desses alunos.

Da mesma forma, busque acompanhar os indicadores da própria gestão escolar, para ver como sua estrutura pode favorecer a evolução dos estudantes.

Um sistema de gestão escolar como o Sponte pode ajudar a digitalizar esses relatórios, com eficiência e agilidade. Veja mais no nosso site:

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Carla Helena Lange

Mestra em Letras: Linguagem, Cultura e Sociedade, com ênfase em Literatura, Sociedade e Interartes pela Universidade Tecnológica Federal do Paraná. Especialista em Comunicação e Marketing, Liderança e Gestão de Pessoas e em Recursos Humanos. Licenciada em Letras - Português e Inglês e em Pedagogia. Possui experiência na área de educação nos seguintes níveis: Ensino Fundamental II, Ensino Médio, Ensino Técnico e Ensino Superior. Também já atuou no mercado editorial e como autora de materiais didáticos da área de linguagens. Atualmente, é líder do setor de marketing da Sponte, vertical de Educação da Linx, empresa do grupo Stone Co.