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Qual é a importância da nota do ENEM para uma escola de educação básica?Como usar as notas do ENEM para seu marketing educacional atrair mais alunos?Criar materiais promocionaisApresentar depoimentos dos alunos bem classificadosFazer campanha nas redes sociaisDivulgar destaques no site e blog da escolaTrabalhar com marketing offlineO que não fazer no marketing educacional com o ENEM?Como melhorar a nota do ENEM em sua escola?Oferecer simulados e cursos preparatórios com foco no ENEMFazer parceria com instituições de ensino, cursinhos e professoresExplorar metodologias ativas e engajar a equipe pedagógicaEngajar a equipe pedagógica em aumentar as notasValorizar as boas notas sem depreciar os demais alunosCuidar da saúde mental de seus estudantesInterpretar a média de notas do ENEM na escolaDivulgar notas positivas do ENEM, usar materiais promocionais e focar em melhorar os resultados nessa prova são ótimas medidas para o marketing escolar.
O Exame Nacional do Ensino Médio (ENEM) é uma preocupação séria para seus alunos, e também precisa estar na lista de prioridades das escolas de educação básica. Inclusive para fortalecer o seu marketing educacional.
É claro, sabemos que, em primeiro lugar, ajudar seus alunos a alcançarem boas notas no ENEM é parte da missão educacional da escola. Mas é válido lembrar que, com a estratégia certa, é possível colher ainda mais benefícios desse momento tão importante.
Portanto, neste artigo, vamos falar sobre as boas práticas para aproveitar o ENEM no marketing escolar, além de mostrar ações e estratégias que não devem ser usadas nesse período.
Também vamos abordar formas de ajudar ainda mais os alunos a se preparem para essa prova importantíssima para o seu futuro.
Continue a leitura e confira tudo isso:
Qual é a importância da nota do ENEM para uma escola de educação básica?
Se você atende alunos do Ensino Médio, sua escola precisa prestar atenção no ENEM, principalmente para ajudá-los a ter sucesso nessa prova tão importante.
Afinal, a nota do ENEM é determinante para entrar em muitas faculdades e ajudar a garantir o futuro acadêmico e profissional de seus estudantes.
🔎 Leia mais: Quais são as mudanças do novo Ensino Médio?
Mas não é só isso. Bons resultados no ENEM também são ótimos para o fortalecimento da reputação da escola. Esse ganho de credibilidade ajuda a atrair mais alunos, além de conquistar investidores e parcerias estratégicas.
O bom desempenho da escola no ENEM também aumenta a motivação dos alunos e serve muito bem para o marketing educacional, como veremos mais adiante.
Por fim, as notas ainda ajudam a medir o desempenho de suas estratégias pedagógicas. Por meio de uma análise das áreas em que seus alunos têm mais dificuldade, é possível adaptar suas práticas de ensino e oferecer um conteúdo cada vez mais efetivo para a aprendizagem.
Como usar as notas do ENEM para seu marketing educacional atrair mais alunos?
Os resultados do ENEM podem ser um sério diferencial competitivo para o marketing educacional da sua escola. Mas, para usá-los de forma produtiva, é preciso adotar as estratégias certas — e evitar práticas antiéticas que podem criar problemas para sua escola.
Veja boas práticas de marketing escolar com o ENEM:
Criar materiais promocionais
Uma das práticas mais interessantes no período do ENEM é a criação de materiais promocionais.
Isso envolve folders, banners, cartazes e outros materiais que possam destacar o desempenho da escola ou explorar cursos preparatórios que ela esteja oferecendo.
Lembre de buscar uma gráfica que imprima com boa qualidade. Isso porque materiais malfeitos podem prejudicar a imagem de profissionalismo da instituição.
Apresentar depoimentos dos alunos bem classificados
Algo que favorece muito a motivação dos alunos e a credibilidade da escola é a apresentação de depoimentos de estudantes que tiraram notas altas.
Eles podem falar sobre como a escola os ajudou na preparação para o ENEM e como essa nota vai ser importante para o seu futuro acadêmico e profissional.
Esses depoimentos podem ser apresentados como vídeos nas redes sociais, no site da escola e em eventos escolares. Podem também aparecer em texto, de forma resumida, em materiais promocionais e outdoors.
Fazer campanha nas redes sociais
Além de depoimentos dos alunos, sua escola pode aproveitar o espaço das redes sociais para destacar o desempenho de seus estudantes no ENEM ou mostrar cursos preparatórios, por exemplo.
Também é válido discutir a prova, dar dicas para os seguidores e postar vídeos de professores falando sobre o ENEM. Isso aumenta a credibilidade da escola na comunidade.
🔎 Leia mais: Redes sociais para atrair mais alunos: como ter estratégia digital nas escolas?
Divulgar destaques no site e blog da escola
O site e o blog da escola também são ótimos lugares para destacar o bom desempenho de seus alunos e dar dicas sobre o ENEM.
Isso reforça a reputação da escola e pode atrair atenção, já que postagens online aparecem em pesquisas no Google — principalmente se você trabalhar com otimização para mecanismos de busca (SEO).
🔎 Leia mais: SEO para instituições de ensino: como fazer sua escola aparecer no Google?
Trabalhar com marketing offline
Já falamos aqui sobre materiais promocionais, que fazem parte da estratégia de marketing offline. Mas é possível ir ainda mais longe.
Boas opções para este momento são os outdoors e as propagandas em rádio, jornal e televisão. Para isso, busque veículos que tenham boa circulação na sua região, o que favorece a atração de novos alunos.
O que não fazer no marketing educacional com o ENEM?
Até agora falamos das boas práticas para o marketing escolar a partir do ENEM. Mas também há estratégias que devem ser evitadas nesse momento.
Um dos maiores destaques nesse sentido é a estratégia de “inflar” ou “maquiar” os resultados da escola na prova. Já aconteceu até de escolas criarem CNPJs diferentes para separar turmas escolhidas a dedo. Assim, elas poderiam exibir os resultados de forma separada.
Inclusive, considera-se antiético montar “classes de elite” com alunos que tenham o maior desempenho. Isso acaba gerando discriminação no ambiente escolar, e até aumenta a atenção dos professores para um determinado grupo, em detrimento de outro.
Outra atitude não recomendada é atrair alunos de alto desempenho de outros colégios, por meio de bolsas de estudos, descontos ou vantagens. Isso porque a escola teve pouco a ver com a formação desse estudante e está apenas inflando seus próprios números.
Em suma, pode-se dizer que as escolas devem guiar seu marketing educacional com ética, evitando o que possa ser visto como “trapaça” para inflar seu desempenho no ENEM.
Como melhorar a nota do ENEM em sua escola?
Em vez de usar estratégias questionáveis como as que acabamos de mencionar, o melhor caminho é melhorar as notas de seus alunos como um todo, fortalecendo o ensino, oferecendo cursos preparatórios, explorando metodologias ativas, engajando a equipe pedagógica, etc.
Veja boas práticas para melhorar o desempenho da escola no ENEM:
Oferecer simulados e cursos preparatórios com foco no ENEM
Esta é a dica mais direta. Explore provas do ENEM dos anos passados, crie cursos preparatórios, alinhe estratégias com os professores e ofereça simulados para seus alunos. Assim, eles estarão muito mais preparados para a prova real.
Fazer parceria com instituições de ensino, cursinhos e professores
Busque parcerias com outras instituições, centros de ensino e educadores especialistas no ENEM. Essas atividades que vêm de fora da escola ajudam a motivar os alunos, abrem novos pontos de vista e potencializam a aprendizagem e a preparação para a prova.
Os cursinhos especializados em ENEM e vestibulares também são ótimas opções de parcerias.
Explorar metodologias ativas e engajar a equipe pedagógica
Esta é uma prática que não vale só para o período do ENEM. Explorar boas abordagens pedagógicas e aplicar metodologias ativas, que dão protagonismo para o aluno e potencializam sua aprendizagem, são formas excelentes de melhorar o ensino na escola.
Obviamente, com uma educação de maior qualidade, desde o início de sua formação, esses alunos terão uma chance muito maior de alcançar excelentes notas no ENEM.
Engajar a equipe pedagógica em aumentar as notas
Estimule sempre seu time de professores e pedagogos a darem o melhor de si em todas as etapas educacionais, mas destaque também a importância do ENEM, para que todos se dediquem a esse momento tão importante para a escola e para os alunos.
Valorizar as boas notas sem depreciar os demais alunos
Esta é uma dica fundamental: nunca discrimine seus alunos por causa do seu desempenho. É claro que a escola vai destacar as boas notas, mas isso deve ser feito com tato, para que os outros estudantes sintam-se motivados, e não pressionados ou preteridos pela instituição.
Cuidar da saúde mental de seus estudantes
A época do ENEM e dos vestibulares é um dos períodos mais estressantes que seus alunos vão passar em toda sua trajetória educacional. E, muitas vezes, a escola acaba contribuindo para aumentar esse estresse.
Por isso, busque contar com profissionais capacitados para atendimentos psicológicos e tenha medidas de cuidado com a saúde mental dos estudantes. Assim, é possível criar um ambiente saudável e produtivo, além de evitar problemas mais sérios.
🔎 Leia mais: Saúde mental dos alunos: como trabalhar esse tema nas escolas?
Interpretar a média de notas do ENEM na escola
Finalmente, a última dica tem a ver com o acompanhamento das notas de seus alunos no ENEM e nos simulados.
É importante contar com relatórios e indicadores que apontem como foi o desempenho dos estudantes e em quais pontos eles devem melhorar, além de mostrar o histórico de evolução desses alunos.
Da mesma forma, busque acompanhar os indicadores da própria gestão escolar, para ver como sua estrutura pode favorecer a evolução dos estudantes.
Um sistema de gestão escolar como o Sponte pode ajudar a digitalizar esses relatórios, com eficiência e agilidade. Veja mais no nosso site:
Carla Helena Lange
Mestra em Letras: Linguagem, Cultura e Sociedade, com ênfase em Literatura, Sociedade e Interartes pela Universidade Tecnológica Federal do Paraná. Especialista em Comunicação e Marketing, Liderança e Gestão de Pessoas e em Recursos Humanos. Licenciada em Letras - Português e Inglês e em Pedagogia. Possui experiência na área de educação nos seguintes níveis: Ensino Fundamental II, Ensino Médio, Ensino Técnico e Ensino Superior. Também já atuou no mercado editorial e como autora de materiais didáticos da área de linguagens. Atualmente, é líder do setor de marketing da Sponte, vertical de Educação da Linx, empresa do grupo Stone Co.